Member Spotlight: CTLAB / Taner Elmas – Ceren Ötkün

Şu anda ne üzerine çalışıyorsunuz?

Ajansın projeleri dışında, CTLAB Presents adı altında bir etkinlik serisine başlamayı planlıyoruz. Şimdilik çok fazla detay veremiyoruz ama çok yakında paylaşacağız. Bir de uzun zamandır hayalini kurduğumuz kendi markamızı oluşturmak için ilk adımları attık. Onu da yine yakında duyuracağız.

Günlük çalışma rutininizden biraz bahseder misiniz?

Bu aslında günden güne çok değişiyor. Bazen o kadar arka arkaya toplantı oluyor ki, rutin falan kalmıyor ortada. Ama sakin ve normal bir günde, sabahları işe başlamadan önce birlikte kahvaltı yapıp günü planlıyoruz. “İnşallah bugün zengin oluyoruz” manifestolarımızla çalışmaya başlıyoruz.

Sizce bugün bir markayı önemli kılan nedir?

Markanın güvenilirliği, bize göre şu an en önemli unsur. Marka, içinde bulunduğu sosyal, kültürel ve ekonomik konjonktüre ne kadar hâkim ve duyarlıysa, o kadar ilgi, sevgi ve saygı görüyor. Tüketici artık kendisiyle empati kurabilen markalar görmek istiyor.

Bu kadar hızlı değişen bir dünyada kalıcı bir şey inşa etmek nasıl mümkün?

Durmadan ve yılmadan devam etmenin yanında, yukarıda da bahsettiğimiz gibi; şeffaf, yalın ve gerçek bir değer üzerine inşa ediyorsanız, uzun vadede mutlaka karşılığını alıyorsunuz.

Bir kampanyanın gerçekten işe yaradığını ne zaman anlarsınız?

Burada birçok kişi “rakamlar” diyebilir ama bizim ajans yaklaşımımız doğrultusunda cevabımız şu: İnsanların davranışları değiştiğinde, markaya dair algı istediğimiz yönde dönüştüğünde ve kampanya gündelik dile karıştığında, anlarız ki gerçekten bir etki yaratmışız. Etkileşim, kişilerin markayı gerçekten sahiplenmesiyle başlar ve zamanla büyür.

Sizce yaratıcı liderlik nasıl bir şey?

Yaratıcı liderlik, her zaman en parlak fikri bulmak değil; o fikri ortaya çıkaracak ortamı yaratmaktır. İnsanların kendilerini özgürce ifade edebildiği, risk almaktan çekinmediği bir alan oluşturmak liderliğin en önemli kısmı bizce.

İnsanların CTLAB imzalı bir işi gördüğünde hissetmesini istediğiniz şey nedir?

CTLAB imzası taşıyan her işte, bir durup baktırmak, düşündürmek ve hissettirmek isteriz. Göze çarpmaktan çok, akılda kalmak ilgimizi çeker.