Member Spotlight: Borga Sanır

Assembly Ferko Signature üyesi, PVH Corp. Gayrimenkul Yönetimi ve Mağaza Geliştirme Senior Koordinatörü, Borga Sanır ile tanışın.

Kendinizden, PVH’deki rolünüzden ve tipik bir iş gününüzden kısaca biraz bahseder misiniz?

Ankara doğumluyum. Lisans eğitimimi inşaat mühendisliği alanında tamamladıktan sonra Politecnico di Milano’da gayrimenkul finansı ve proje yönetimi alanında yüksek lisansımı tamamladım. Son yıllarda perakende sektöründe mağaza geliştirme, gayrimenkul yönetimi ve yeni lokasyon projeleri üzerine çalışıyorum. Şu anda PVH Corp.‘da Gayrimenkul Yönetimi ve Mağaza Geliştirme alanından sorumluyum. Calvin Klein ve Tommy Hilfiger markalarının Türkiye’deki yeni mağaza açılışları, mevcut mağazaların yenilenmesi ya da taşınması gibi tüm mağaza geliştirme süreçlerini yürütüyorum.

Dijitalleşmenin hız kazandığı bir dünyada fiziksel mağazaların rolü sizce nasıl evriliyor?

Dijitalleşme fiziksel mağazaları ortadan kaldırmak yerine onları dönüştürüyor. Artık mağazalar yalnızca ürün satın alınan yerler değil, markayla birebir etkileşime geçilen deneyim alanları haline geldi. Özellikle moda perakendesinde, fiziksel mağazaların rolü markanın kimliğini anlatan bir sahne gibi müşteri o mağazaya girdiğinde sadece ürün değil, bir yaşam tarzı, bir deneyim de satın alıyor.

Perakendede son dönemin mağaza içi deneyimi trendleri nedir?

Deneyim mağazaları son yılların en büyük trendi. Self-checkout sistemleri, dijital ekranlar, sanal deneme kabinleri gibi teknolojik çözümler yaygınlaşıyor. Ama asıl farkı yaratan unsur, duygusal bağ kuran iç mimari çözümler. Müşterinin mağazada geçirdiği sürenin kalitesi, ürünlerle temas etme şekli ve hatta mağaza kokusu bile artık tasarımın bir parçası.

Calvin Klein veya Tommy Hilfiger gibi markalar için yeni mağaza lokasyonu seçerken nelere dikkat ediyorsunuz?

İlk kriter her zaman lokasyonun potansiyeli. Hedef müşteri kitlesine ne kadar yakın, o bölgedeki rekabet durumu ne, AVM’nin veya caddenin trafiği nasıl gibi soruların cevabını titizlikle analiz ediyoruz. Ayrıca markanın konumlandırmasıyla uyumlu olması da çok önemli. Premium bir markaysanız, bulunduğunuz yer de aynı premium algıyı desteklemeli. Kiralama koşulları, mağaza metrekaresi ve mimari imkanlar da kararımızda etkili oluyor.

Moda sektöründe çalışmak isteyen ama tasarımcı olmak istemeyen birine ne tavsiye edersiniz?

Moda sektörü sadece tasarımdan ibaret değil; satış, pazarlama, lojistik, satın alma, görsel düzenleme, gayrimenkul geliştirme gibi onlarca farklı alanda kariyer yapmak mümkün. Bu alanlardan hangisinin size uygun olduğunu görmek için farklı stajlar veya kısa dönem deneyimler çok kıymetli. Ayrıca sektörü içeriden tanımak için iyi bir marka çatısı altında çalışmaya başlamak da büyük avantaj. Meraklı, dinamik ve detaylara dikkat eden biriyseniz bu dünyada yeriniz var.